英国（第1页）

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英国

从现如今的角度看，装饰过度的维多利亚风格显得非常古雅，因为脱离了那个时代的艺术和政治，这些印刷物释放出一种朴素、怀旧的美。然而维多利亚时代的人们却有一种混乱的理念，认为装饰就是设计。他们的世纪见证了严格的文艺复兴版式标准的下降，这种下降体现在海报上的博多尼体和迪多体以及埃及衬线字体，都被改良成了胖脸体。如果有一个词叫“功能主义”的话，维多利亚时代的设计师会断然拒绝它所代表的一切。对他们来说，装饰是一种美德，象征着舒适的维多利亚生活方式，图例中英国首屈一指的讽刺杂志《笨拙》（Punch）的封面，以及亚瑟·狄克逊商店招牌上那花枝招展的洛可可风格，都可以充分说明这一点。

6.设计师不详。木刻食品包装标签，约1870年

7.理查德·道尔（RichardDoyle）设计。《笨拙》杂志封面，1883年5月26日

8.设计师不详。药店门头设计，约1835年。由克里斯·穆伦提供

9.设计师不详。《颅相学和生理学》，演讲海报，1861年

10.设计师不详。《俄罗斯、君士坦丁堡……》，海报，约1852年

11.设计师不详。《荷兰花球广告》，样本取自《印刷商国际图案样本库》，第七卷，伦敦，1885年。克里斯·穆伦提供

12.设计师不详。《康明斯日历设计》，样本取自《印刷商国际图案样本库》，第七卷，伦敦，1885年。克里斯·穆伦提供

13.设计师不详。《乌平汉姆园艺学会展览》，样本取自《印刷商国际图案样本库》，第七卷，伦敦，1885年。克里斯·穆伦提供

14.设计师不详。《夏拉斯巴蒂卡信封》，样本取自《印刷商国际图案样本库》，第七卷，伦敦，1885年。克里斯·穆伦提供

15.设计师不详。《博尔顿内衣》，广告，1888年。克里斯·穆伦提供

16.设计师不详。《查尔方特艺术印刷》，样本取自《印刷商国际图案样本库》，第七卷，伦敦，1885年。克里斯·穆伦提供

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随着消费主义在19世纪的发展，广告制作仰赖于毫无美学素养的商业印刷商。多得数不清的各类字体正好就能满足他们的需要。印刷史学家迈克尔·泰曼（MichaelTwyman）写道：“临时接活儿的印刷商或周期性印刷商都面临着新的问题：新工艺、新材料、新客户，以及要将新的信息转化成印刷语言。于是出现了一种新的设计方法，它将19世纪与18世纪的印刷业区分开来，并导致了平面设计这种新职业的诞生。”欧文·琼斯的《装饰法则》（theGrammarofOr，1856）一书，为维多利亚时代的设计师提供了前人在建筑和平面中使用过的图案与设计案例。这些图案在样本书中被标准化，并作为设计图库出售给为小企业提供服务的印刷商。这些书还提供了设计模板，可以据此制作出图例中博尔顿内衣海报那样个性化的设计。

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