潜意识与心灵成长瑞士荣格（第1页）

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《潜意识与心灵成长》[瑞士]荣格

品牌以动物为命名或形象的魅力，来自远古的集体潜意识的原力

“象征是心灵的符号，一定程度上是人类情感和认知的主要载体。在象征符号中，动物符号有着举足轻重的作用。半人半兽的形象，可能就源自原始部落戴着动物面具的酋长或萨满。”我想，品牌以动物为命名或形象的魅力，就是来自远古的集体潜意识的原力。

抽象的现代艺术，甚至用垃圾来创作艺术品

抽象的现代艺术，甚至用垃圾来创作艺术品。从心理学角度讲，暗示着与集体心理的分离，这种分离状态的出现，让文明与人的本能越发疏远。以垃圾创造艺术，其原型是古老的炼金术，寻找神秘的目标、万物暗藏的灵魂和物质中的精神。这就是潜意识。

在广告创作和评论中也是一样，人们渴望与集体心理分离，凸显自己的艺术。而他们的身体却很诚实，永远受原始本能所支配。

集体潜意识是华与华超级符号方法的核心概念

荣格说潜意识是改变心灵的超级力量，不只是心理学独有的概念。我要说，集体潜意识是华与华超级符号方法的核心概念。荣格举例说一些动物形象代表有名望的智者，源自古希腊先知的幻觉。这正是华与华为“得到”App设计猫头鹰标志的依据，而且，它确实发挥了心灵的超级力量。人的认知只有五感，只是广博大自然的很小一部分。人类意识发展之路相当漫长，在人类意识的领域，绝大部分区域是未知的，我们可以称为“心灵区域”，只有潜意识和幻觉，才能触及。

超级符号，融合了象征和信号，也就是融合了弗洛伊德、荣格和巴甫洛夫

荣格说：“符号总比它所要表达的内容的意义少得多，而象征却总是存在于比它本身直接的内涵多得多的对象中。”就是这样，如果按索绪尔最初给出的符号学定义，能指和所指，那就是个规定的代号而已。华与华发明“超级符号”这个词来代表我们的思想。在英国出版的时候，我想译为SuperSymbols，即象征。但翻译老师建议译成SuperSigns，即信号，更符合华与华方法的思想。所以，超级符号，融合了象征和信号，也就是融合了弗洛伊德、荣格和巴甫洛夫。前两位估计没啥意见，巴甫洛夫恐怕不高兴了。荣格说：“象征是大自然的产物，没有人能用逻辑和理性去创造一个象征。”这也是我们在华与华经常说的，超级符号是寻找和挑选的，不是创造的。华与华从来不创造符号，而是把创造视为设计禁忌。

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