普通语言学教程瑞士费尔迪南德索绪尔（第1页）

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《普通语言学教程》[瑞士]费尔迪南·德·索绪尔

话语是有组织的思想，话语体系就是社会制度

话语是有组织的思想，话语体系就是社会制度。互联网媒体革命，赋予了每一个人话语权力，社会达到了空前的话语平等。社会不再分为说话阶级和听话阶级，人们相互说话，相互倾听。新的话语被制造出来，成为话语事实，进入话语集团，新的社会制度就这样建立起来。

研究语言，不是只看到语言的命名系统，而是要研究个人和社会的符号机制

索绪尔定义了符号学——一门研究社会范围内的“符号生命”的科学。符号学是社会心理学的一部分，而语言学是普通符号学的一部分，研究语言不是只看到语言的命名系统，而是要研究个人和社会的符号机制。这就是超级符号的学术正统。

广告和宣传必须舍弃书面语言的矫情而用口语

为什么我们反复强调广告和宣传必须舍弃书面语言的矫情而用口语？索绪尔的理论正可佐证：“语言和文字是两个完全不同的符号系统，只有口语才是语言学的对象。口说的词与词的书面形式结合如此紧密，以至于后者可能反客为主。人们会认为声音符号的书面形式比这个符号本身重要。这种错误就好比认为看一个人的照片比看本人能了解更多的情况。”最后一句比喻太精彩了!

华与华的专业是符号和语言

因为写作《华与华方法》，重读了一遍索绪尔的《普通语言学教程》。华与华的专业是符号和语言。我对同事们说，别担心什么人工智能取代人类会导致我们失业，只要人类还使用符号和语言，我们就不愁没工作。

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