字型之不思议日小林章（第1页）

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《字型之不思议》[日]小林章

高级品牌的商标，让人看上去就很高级，感受到执着的信念和安心，这是一种“霸气感”

高级品牌的商标，让人看上去就很高级，感受到执着的信念和安心，这是一种“霸气感”。LV的商标，直接使用Mac里面的Futura字体，但是将字母之间拉开了一点距离，就像威严地缓缓低语，显得沉稳高级。这就是设计师的鬼斧神工。

LV这种字型设计方法，2000年前罗马就总结出来了

LV这种字型设计方法，2000年前罗马就总结出来了，除了字母间距离拉开外，还有就是字母该宽的要宽，该窄的要窄，N要宽到几乎正方形，O则是正圆，而S和E要窄，是前者的一半。罗马凯旋柱上的字母，甚至还设计为上排大下排小，这样站在下面的人从仰视角度看上去，正好一样大!

很多欧洲知名品牌，几乎都是以不做任何修改的方式，来做商标的文字设计

很多欧洲知名品牌，几乎都是以不做任何修改的方式，来做商标的文字设计，因为字母和字母间距是经过千年历史琢磨和佐证。要找到符合品牌意图的字体虽然有些难度，但只要成功跨出第一步，就可以说完成了大半工作。

“一直被使用至今”的历史记忆沉淀，是一个品牌最大的价值

报纸的商标字体都很古老，恒久不变，因为报纸讲究“一直被阅读至今”的悠久传统，才能给人安心感和信赖感。“一直被使用至今”的历史记忆沉淀，是一个品牌最大的价值，最大的自信，和可靠的证据、光荣的勋章。但很多人往往看不到、不珍惜自己的价值，盲目改商标追逐“时代”，真可叹也!

不好的设计不断被淘汰，好的设计一代代固化下来，成为样式

所谓千年审美积累就是，一代代人不断地尝试，如切如磋，如琢如磨，不好的设计不断被淘汰，好的设计一代代固化下来，成为样式，多一分则太肥，减一分则太瘦，你还真挑战不了它!最后不好的设计都被淘汰光了，小孩从小就没见过粗鄙的东西，一个民族的审美文明就建立了。这课，得补!我也要补!

不同的字要设计得不一样大，看上去才一样大

眼睛存在错觉。同样粗的线，横的看上去比竖的粗，所以E的设计，横线要比竖线细才协调。X上下线条要错开，看上去才是连通的。如果直通，看上去就错开了。O的两边不能是直线，要往外膨胀一点才“视觉柔和且安定”。这我倒晓得，陈绍华教过我，不同的字要设计得不一样大，看上去才一样大。

宝格丽的英文为什么是BVLGARI，而不是BULGARI

宝格丽的英文为什么是BVLGARI，而不是BULGARI？因为字母U是1700年以后才发明的，之前U都通用V，所有古罗马碑文中都找不到U。所以，在商标或招牌上，把U写成V，就显得格调很高!

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