符号理论德诺伯特埃利亚斯（第1页）

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《符号理论》[德]诺伯特·埃利亚斯

语言是人类最大的符号系统，超级符号就是营销传播的一切

传播是一种听觉现象，听觉是语言的首要属性，视觉、书写或印刷符号，都是声音模式的补充。语言并不是一种文化现象，而是人类的本能，但也不能说它是一种自然现象，姑且把语言当作联结自然与社会（或文化）的主渠道吧!语言是人类最大的符号系统，所以说超级符号就是营销传播的一切。

人们生活在一个五维的世界

“人们生活在一个不是四维，而是五维的世界，人们不仅根据对象在时空中的位置，而且也根据它们在说话者自己世界中的位置来确定交流对象，这个世界由说话人的语言中指代它们的语音方式在符号上来表明。”这么说，没有符号这个第五维，四维也无法存在了。

传播是一种听觉现象

符号学是传播学的基础，因为没有符号就没有传播。而语言学是符号学的主干，因为语言是最大的符号系统。在语言中，首先要强调语音的首要地位，因为文字系统只是语音的无声形式，用于储存、记忆和传承。无声形式降低了交流功能，强化了定向功能。但是，定向功能的最后达成，也必须以声音的回归来完成。所以，传播是一种听觉现象，即便我们使用文字这样一种无声形式，也一定要使用最接近语音的口语。

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