COLUMN 设计是一种资产（第1页）

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N设计是一种“资产”

我常常会收到“制作发表稿件用哪种工具比较好呢？”这类的问题，而我的回答总是“我觉得用哪种工具都行哦”。

用于发表的资料越精美，越有助于发表意图的传达，优点数不胜数，这是毫无疑问的。然而，资料的好坏并非取决于制作工具。相反，不被工具所束缚的心态才更重要。

我本人使用的是Adobe公司的InDesign软件，选用这个软件仅仅是因为在管理公司内部的案例与文件等“素材”时会比较方便。此外还有PowerPoie、Illustrator、Sketch等优秀软件，大家可以照自己的喜好选择。

虽然InDesign也具备一些独特的功能，但在制作投影资料时基本都用不上。常用的功能其实就是“将图像置于显眼的位置”“在图像上添加文本”“清晰明了地置入文本”等。

设计稿件时，比工具更需要注重的是将完成的设计作为“资产”“素材”原原本本地保存起来。此外，排版过程中的文件如果也具备“素材”的价值，我们可以分页另存为其他格式，进行保存。

我在2008年出版的拙作《视觉营销战略》中写过这样一句话，“所谓设计，是资产，而不是消耗品”，而我现在仍然如此相信着。

诚然，设计工具与流行趋势是会随着时代变化的，但那些令人印象深刻的设计，几乎都遵循着“唯一宣传语、唯一视觉图”“灵活运用字体‘全家桶’”等常见的原则。以这些原则为基础的设计就是“资产”，是会为你下一次设计带来灵感的重要“素材”。

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